营销渠道的基本意义是交易价值和传播价值。

(1)【◆题库问题◆】：[判断题] 营销渠道的基本意义是交易价值和传播价值。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 品牌要素中最重要的三项要素是（），起共同组成了品牌的核心要素。
A．符号、广告语、包装
B．品牌名称、品牌标识、品牌口号
C．品牌名称、品牌包装、品牌口号
D．品牌色彩、品牌标识、品牌口号

【◆参考答案◆】：C

(3)【◆题库问题◆】：[多选] 问卷应有被调查者基本情况的调查内容，如在消费者调查中，消费者的性别、年龄、（）等。
A．文化程度、收入
B．卷烟销售结构、店址
C．职业、婚姻状况
D．卷烟销量、负责人姓名

【◆参考答案◆】：A, C

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 在成长期，品牌知名度逐渐打开，推广促销的侧重点则由提高知名度转移到（）上。
A．提高销量
B．提高市场占有率
C．提高市场覆盖率
D．培育品牌偏好

【◆参考答案◆】：D

(5)【◆题库问题◆】：[判断题] 中国人民解放军是1927年8月1日创建的。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(6)【◆题库问题◆】：[单选] 《卷烟》国标要求标注的警句是指“（）”的句子。
A．吸烟有害健康
B．吸烟无益健康
C．为了健康不要吸烟
D．为了健康远离香烟

【◆参考答案◆】：A

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 不是以卷烟销售情况为依据来划分的是（）。
A．无人问津类
B．紧俏品类
C．顺销品类
D．滞销品类

【◆参考答案◆】：A

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 关于价值链的说法，下面错误的是（）。
A．价值链的概念是由美国哈佛大学的迈克尔·波特于1985年提出的。
B．企业的价值创造是通过产品的价格和销售的业绩体现的。
C．品牌价值链要求从企业的整个业务链入手，树立和改善每一个环节，从而促使品牌
D．的价值被消费者接受。
E．卷烟品牌价值链包括发现需求/研发建议、订单计划、供应链透明化、品牌培育、售后服务等环节。

【◆参考答案◆】：B

(9)【◆题库问题◆】：[多选] 以下产品导向和需求导向说法不正确的是（）。
A．产品导向下采用推式战略
B．产品导向下产品的销售靠需求的"拉"来实现
C．需求导向仅限于同类产品市场
D．需求导向下，企业不会被产品定义束缚

【◆参考答案◆】：B, C

(10)【◆题库问题◆】：[判断题] “三服务”即服务烟农，服务卷烟零售户，服务工业企业。（）
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确