在对行业发展环境、企业发展现状进行全面分析的基础上，结合商业企业自身条件，对应行业的发展要求，对卷烟经营策略及活动的总体

(1)【◆题库问题◆】：[单选] 在对行业发展环境、企业发展现状进行全面分析的基础上，结合商业企业自身条件，对应行业的发展要求，对卷烟经营策略及活动的总体布局和各项营销目标进行总体设定，制定（）。
A．卷烟营销计划
B．卷烟营销规划
C．卷烟营销实施
D．卷烟营销策划

【◆参考答案◆】：B

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 营销组织建制演变的最后，营销演变为现实以顾客为公司中的（），出现公司高层的新职位首席营销官。
A．"主导部门"
B．"主导角色"
C．"主导平台"
D．"主导方向"

【◆参考答案◆】：C

(3)【◆题库问题◆】：[单选] （）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。
A．市场占有率
B．市场份额
C．品牌忠诚
D．品牌价值

【◆参考答案◆】：C

(4)【◆题库问题◆】：[单选] A市烟草专卖局根据群众举报要去查处一起烟草专卖品走私贩私案件，根据相关法律法规规定，该局如何查处？（）
A．A.应当会同公安部门查处B.可以会同公安部门查处C.应当会同海关部门查处D.可以会同海关部门查处

【◆参考答案◆】：C

(5)【◆题库问题◆】：[判断题] 低市场增长率、高相对市场份额的业务是明星类业务。（）
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(6)【◆题库问题◆】：[单选] 卷烟营销的市场信息采集中，商业企业发挥的作用包括（）。
A．配合工业企业了解辖区消费总量、消费者构成和分布
B．了解辖区消费者的家庭构成情况
C．配合工业企业开展零售客户建档活动
D．进行卷烟商业库存的实时监测

【◆参考答案◆】：A

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 烟草商业企业运营的两大目标是实现国家税收利益和（）。
A．工业企业利益
B．消费者利益
C．企业员工利益
D．零售客户利益

【◆参考答案◆】：B

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 新品引入调研分析流程包括：制定调研计划或方案、实施调研、资料整理和汇总、提交分析报告、（）、归档六个部分。
A．引入决策
B．引入定位
C．执行与控制
D．监控实施

【◆参考答案◆】：A

(9)【◆题库问题◆】：[单选] 关于价值链的说法，下面错误的是（）。
A．价值链的概念是由美国哈佛大学的迈克尔·波特于1985年提出的。
B．企业的价值创造是通过产品的价格和销售的业绩体现的。
C．品牌价值链要求从企业的整个业务链入手，树立和改善每一个环节，从而促使品牌
D．的价值被消费者接受。
E．卷烟品牌价值链包括发现需求/研发建议、订单计划、供应链透明化、品牌培育、售后服务等环节。

【◆参考答案◆】：B

(10)【◆题库问题◆】：[多选] 品牌战略包括（）。
A．设计品牌组合的结构
B．明确各品牌的范围、职能和相互关系
C．理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系
D．重视品牌间的发展

【◆参考答案◆】：A, B, C