范围经济

(1)【◆题库问题◆】：[名词解释] 范围经济

【◆参考答案◆】：
指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 美国风险投资成功运作的原因是什么？

【◆参考答案◆】：美国风险投资业成功运作的主要因素：（1）投资者多元化：优点：A．创业资本来源广泛，供给充足；B．带来多元化的风险偏好。（2）风险投资公司的制度安排有利于其驾驭投资风险；（3）制度安排的类型：A．有限合伙制；B．承诺制；C．对创业企业管理者的激励—约束制度。（3）投资退出渠道顺畅；（4）有一个公正、独立、专业化的风险投资中介服务体系；有效沟通风险投资与被投资方；降低风险投资的风险和交易成本；为创业资本的高效、安全运转提供优质服务。

(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 弹性需求

【◆参考答案◆】：
弹性需求是指当产品或服务的价格有所变动时，市场对该产品或服务的需求也发生明显变动的状况。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络经济中“锁定”的含义是什么？简述锁定的形成原因。

【◆参考答案◆】："锁定"的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束（如采用Windows操作系统、Office办公自动化软件、电话号码、E-mail地址、手机厂家等）。"锁定"在网络经济环境下是一种普遍的现象，它是和"转移成本"（switchingcost）联系在一起的。"转移成本"指的是消费者使用另一种产品时必须付出的设备更新、学习等成本。形成原因可分为两大类，人为的和技术的：一、人为锁定1.免费赠送引发的锁定2.合同锁定3.奖励锁定4.耐用品锁定5.专门供应商锁定6.投资周期的锁定7.搜索成本带来的锁定二、技术锁定1.硬件锁定2.软件锁定3.信息格式锁定4.供应链镇定5.市场规模锁定

(5)【◆题库问题◆】：[判断题] 在数字化时代，版权已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络经济下的经济增长表现出哪些特征？

【◆参考答案◆】：网络经济下的经济增长与传统的工业经济增长相比较，其特征主要表现在：①带动网络经济增长的主导产业不同。网络产业的高速增长以及自身的优势必然会成为网络经济下的主导产业，进而通过前瞻影响、旁侧影响和后向影响，为传统产业的发展提供低成本的交易平台以带动整体经济整体经济增长。②创新使网络经济增长具有可持续性。市场经济存在周期性波动，是一个基本的经济现实，古今中外皆然。然而，20世纪90年代以来，各种技术创新此起彼伏，互相迭加，带动了一大批相关行业对传统的三大产业重新改造，如基因工程对农业进行改造，促进了第一产业的发展；微电子、纳米材料对制造业进行改造，第二产业获得了飞速发展；这些创新活动还革命性的改造了第三产业，互联网技术使生产者与需求者直接对话等等，这一系列的创新活动集中在一起，使得经济稍现衰退，便被新的创新活动托起，繁荣又得以延续，于是出现了经济波动幅度更小，被称为"涟漪"的经济波动，使得经济增长具有了持续性。例如美国20世纪90年代的经济持续高速增长的主要动力就是以互联网发展为核心的信息技术革命。③网络经济下的经济增长方式与传统经济不同。网络经济的特征决定了网络经济增长方式将以"集约增长"为主。

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 下列说法不正确的是（）。
A．在传统的市场模型中，一个零售商成功与否的关键在于其所处的地理位置
B．由于网上市场具有无疆界的特点，使得网上零售商十分关注其网站的知名度
C．由于知名网站品牌效应的存在，使得其可以索取一份额外的溢价收益
D．网上零售商在商品价格安排方面不能随机化

【◆参考答案◆】：D

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 一个具有网络外部性的商品的价值随其所销售的数量的增加而增长。在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为标准（）
A．实际上的标准
B．官方标准
C．市场标准
D．企业标准

【◆参考答案◆】：A

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 试举例论述在网络经济学中的马太定律是如何对厂商竞争策略发挥作用的？

【◆参考答案◆】：马太定律是指任何个体、群体或地区，一旦在一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。马太定律的存在，使厂商通过预期管理的方式扩大自己的产品的网络规模。例如，厂商可以通过广告宣传、与知名大厂商组成战略联盟等方式，给消费者造成自己的网络规模很大的印象，影响消费者预期，进而实现扩大规模的目标。美国的Sun Microsystem公司就是采取这种方式进行预期管理的，它在报纸上用整版的广告列出Java语言联盟公司名录，暗示消费者它的网络规模很大。同样Amazom书店宣称自己是"世界上最大的书店"采取的也是相同的策略。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 企业实施捆绑销售的原因？

【◆参考答案◆】：（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。（3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集中起来，进行更多的购买。