微内容

(1)【◆题库问题◆】：[名词解释] 微内容

【◆参考答案◆】：是指在网络上至少拥有一个惟一编号或地址的元数据和数据的有限的汇集。

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 受众的人格变量对传播效果的影响？

【◆参考答案◆】：（1）受众的自尊心。自尊心强的人对自己的评价通常高些，他们不大容易改变态度。自尊心弱的人对自己的评价比较低，他们不太重视自己的意见，容易放弃自己的观点，改变态度。（2）受众的智力。高智力的人不容易受到不合逻辑的论证的影响，低智力的人则较少受到复杂论证的影响。（3）受众的气质。一般多血质的人活泼好动，情绪兴奋性高，外倾性明显，但态度的稳定性稍差，因而态度变化也容易些；胆汁质的人直率热情，情绪容易冲动，相对来说固执己见，态度不容易改变；粘液质的人稳重，沉默寡言，注意不宜转移，态度也就是难以改变。（4）受众的性格。独立型性格的受众比较自信，坚持自己的看法，一旦形成了某种态度，就听不进他人的意见；而顺从型性格的受众，则常对自己的决定、看法态度不坚定，甚至怀疑，易于受到他人的暗示与劝服，态度比较容易改变。

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 新闻事业有哪些特性？

【◆参考答案◆】：总体特性是：以传播新闻信息为主，通过新闻手段反映社会生活，影响公众认识，引导社会舆论。新闻事业的基本特性之一：与政治上层建筑相比，新闻事业是精神武器，不是物质手段，对社会公众只有劝服功能，不起强制作用。之二：与意识形态的其他组成部分相比，新闻事业离政治更近，政治性更强。之三：用新闻手段反映经济基础和社会生活，靠报道和评价新近事实来引导社会舆论。之四：同其他信息传播相比，新闻传播具有不间断和无边界的时空特征，能以持续连贯的信息流，迅速持久地覆盖所指向的地域。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 新闻媒介在传播舆论方面的功能和作用

【◆参考答案◆】：首先新闻媒介可以反映和代表舆论，新闻事业通常都被视为舆论机关，视为社会舆论的工具。及时地反映和传播社会舆论是它的基本职能。其次新闻媒介可以扩散和放大舆论，新闻媒介作为舆论传播的载体，可以将各种分散的或局限于一时一地的舆论集中起来加以传播、扩散。而舆论又通过新闻手段传播之后使之扩大其社会影响，变为更集中更大范围的舆论。第三新闻媒介可以影响和引导舆论，新闻媒介作为一种大众传播的手段，可以通过有意识，有计划的报道事实和发表言论，对已经形成的舆论施加直接的影响，促使其朝着其控制者和传播者所遗忘的方向发展，达到引导舆论的目的。

(5)【◆题库问题◆】：[填空题] 蒋介石政府1932年7月颁布（），这是中国历史上唯一一部记者法律。

【◆参考答案◆】：《新闻记者法》

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 采访前怎样搜集和研究采访对象的有关材料？

【◆参考答案◆】：主要有三个方面：一是采访对象的简况。包括性别、年龄、职业、职务、家庭情况、主要社会关系、基本的政治态度等等。二是采访对象的专长、主要贡献或专著曾产生过什么影响，在同行中的地位，别人有过什么评价或传说等等。三是采访对象的特点，包括性格好、爱好、目前的心理状态、是否健谈、对接受采访是否习惯、有何忌讳等等。此外，还要分析采访对象与所采访的问题有何利害关系，是否愿意回答问题，会不会隐瞒事实真相等。*采访前尽力熟悉采访的对象，这是取得采访成功的一项必不可少的准备工作。但是，这项准备工作条目那样多，怎样才能做得好呢？主要是坚持从实际出发的原则，既要考虑不同采访对象的实际情况，又要考虑某项采访的实际需要，还要考虑做这项准备工作的客观可能性。比如我们的采访仅是为了弄清某个人的某个问题，那么着重环绕与这个问题密切相关的方面做准备就可以了。如果我们的采访是为了弄清某个人的全貌，自然就应尽可能搜集和研究这个人的各方面的材料。

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 如何协调好新闻写作中的认知与情绪情感的关系？

【◆参考答案◆】：协调好认知和情绪情感的关系应从以下几个方面着手：①理智上认识正确并能产生与之相适应的情绪情感。认知和情绪情感之间的协调表现在，理智上认识正确并能产生与之相适应的情绪情感。情绪情感按其表现状态分为：心境、激情和应激。②协调好认知与情绪情感的关系，还需进一步认识人类的社会性情感，它们主要是指道德感、理智感和美感。③克服不良的心理状态：急于求成；挖空心思，硬憋文章；高度焦虑。

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 如何处理好新闻媒体坚持正面宣传为主与做好舆论监督之间的关系？

【◆参考答案◆】：①明确以正面宣传为主的根本目的，就是要团结一切可以团结的力量，调动一切积极因素，化消极因素为积极因素，最大限度地动员和鼓舞人民群众投身于社会主义现代化建设。②坚持正面宣传为主的工作方针，是从新闻事业反映全局来说的，是对新闻报道的整体而言的，决不能简单地理解为只说好的，也决不意味着不能暴露问题。正面宣传为主的本义与实质，是要求新闻工作者真实地反映社会生活，实事求是地报道社会主义中国的真实面貌。③实践证明，不充分肯定和倡导现实生活的光明面，会造成人们思想的混乱，影响社会的稳定；不揭露现实生活的阴暗面，也会影响正面宣传的效果。从这个意义上讲，正面宣传与批评报道虽然在形式和内容上有所不同，但在目标和方向上是一致的，是相辅相成的。

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 为什么不能把新闻事业归结为政权机构和国家武器？

【◆参考答案◆】：新闻事业是上层建筑意识形态领域的一个子系统。马克思主义社会结构理论认为，建立在一定社会经济基础上的上层建筑氛围两个部分，一是政治上层建筑二是思想上层建筑。政治上层建筑是一种精神力量，被称为批判武器，新闻事业并不在政治上层建筑领域，不是政治法律设施，不是政权机关，不是物质力量，不是武器的批判，而是一种精神力量，一种批判的武器，是思想上层建筑的一个组成部分。新闻传播对接受者不是命令，没有强制作用，只有劝服力量和指导作用。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 试结合实例，分析说明非智力因素在新闻工作者智力活动中所起的作用。

【◆参考答案◆】：在新闻工作者的心理素质构成中，有智力因素也有非智力因素。（1）非智力因素是指人们进行各种活动时的智力因素以外的全部因素的总称，它是由动机、信念、兴趣、情感、意志、气质、性格等心理要素组成的。（2）非智力因素对新闻工作者智力活动所起的作用，具体来说有：动机对新闻工作者智力活动的激发与导向作用；情感对新闻工作者智力的激发、选择和调节作用；意志对新闻工作者智力活动的强化作用；性格对新闻工作者智力活动的制约作用。（3）探讨非智力因素对于新闻工作者的影响，有助于选拔和培养新闻人才；有助于新闻工作者自觉地、充分地发挥自己的才智；有助于新闻队伍整体素质的全面提高。