什么是宣传？

(1)【◆题库问题◆】：[问答题] 什么是宣传？

【◆参考答案◆】：
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，他的基本职能是传播一种观念（理论、方针、伦理道德、立场态度）。

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 概述新闻受众选择性的具体表现。

【◆参考答案◆】：新闻受众对"每日获得的""经记者过滤后由国家的新闻机构提供的""庞大的信息量"不是也不可能采取来者不拒多的态度。接受什么、接收量的多少，完全取决于受众的主动选择。（1）接受什么、接收量的多少，完全取决于受众的主动选择。只有那些为受众主动选择、吸收、消化、认同并引起共鸣的新闻作品才可能实现其新闻价值。（2）受众的选择性还表现在对同一新闻报道，不同的人因"境一而触境之人心不一"造成不同选择性的记忆和理解上，正如有人说："有一千个读者，就有一千个哈姆雷特"。

(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 核心受众

【◆参考答案◆】：
各单位的媒体和媒体上设置了不同传播内容和个性风格的各类栏目，以针对并满足的某些相对比较固定明确的传播对象。

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 新闻学中，提出新闻“就是新近发生的事实的报道”这一定义的是（）
A．陆定一
B．范长江
C．甘惜分
D．王中

【◆参考答案◆】：A

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是巡回采访？

【◆参考答案◆】：巡回采访又叫游动采访或旅行采访，是记者按照预定设计好的线路，对沿途与采访主体有关的情况进行的采访。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 新闻事业为什么具有阶级性？

【◆参考答案◆】：新闻事业之所以必然带有阶级性，根本原因是在阶级社会里，生产关系是剥削和被剥削的阶级对立关系，新闻事业作为经济基础在上层建筑领域的反映，一定会反映经济基础中的阶级对立的关系。在经济领域占有生产资料的阶级，就是政治上的统治阶级，同时也会拥有新闻资产，成为新闻事业的主人。在取得对新闻资产的拥有权后，一个阶段会在新闻传播中极力宣传本阶段的思想体系，取得对社会舆论的控制权，从而达到巩固该阶级经济政治制度的目的。无论是资本主义新闻事业还是无产阶级新闻事业，都以其鲜明的阶级倾向，成为该阶级该国家的思想阵地和舆论中心。它们对敌对阶级的思想体系和经济政治制度，都会在新闻传播中旗帜鲜明地公开批判。无产阶级新闻事业一直把批判剥削制度和剥削阶级的腐朽思想作为自己的使命，资产阶级新闻事业一直把攻击社会主义制度和共产主义学说作为自己的使命。

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 试论大众传播中受众与传播者的心理互动（即传播者对受众的心理影响与受众对传播者的心理影响），兼论研究并正确认识这种互动有何实践意义。

【◆参考答案◆】：（1）受众与传播者的心理互动：是指在新闻传播过程中，受众与传播者心理上的互相影响和互相作用。（2）传播者对受众的心理影响。在新闻传播中，传播者居于主动地位。他既有社会身份显赫的优势，又有使用大众传播媒介资源的优势。传播者的这种优势地位就使他们对受众的影响处于主动的强势情境中。因此，新闻传者对受众心理的影响方式是直接的、即时的，连续的，是比较强大的。（3）受众对传播者的心理影响。受众对传播者的心理影响则是被动的、间接的、滞后的、断续性的，总体来说是微弱的。①受众对传播者的心理影响首先来自传播中的反馈。为了使传播有更好的效果，传播者会主动接受受众的观点，从而调整自己的传播内容，方式、以及自己的态度，在进行下一次传播。②受众对传播者的心理影响还以更间接的方式表现出来，比如发行量、收视率、通过社会团体提意见等方式。（4）研究并正确认识这种互动的实践意义：①在这种双向传播中，传受双方有了更多的心理沟通与心理感应，传播效果也会越来越好。②大众传播媒介是社会的公器，它有传播社会信息，引导社会舆论，推广社会规范的责任。特别是在我们国家，新闻传播媒介是党和国家的喉舌，是人民的代言人，就必须以正确的舆论引导人们，就必须在传播中以客观的态度，以正确的观点影响人们的思想与观念。

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 联系实际简论版面功能。

【◆参考答案◆】：一、版面语言是报纸引导舆论的重要方式二、片面是帮助和吸引读者阅读的重要手段，三、版面是形成报纸个性珠重要组成部分。

(9)【◆题库问题◆】：[填空题] 单向传播数学模式是（）模式。

【◆参考答案◆】：香农-韦弗

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么叫新采访的活动方式？

【◆参考答案◆】：采访的活动方式，是记者采集新闻的具体活动的形式和方法的总称。所谓采访的活动方式，实际上就是指记者为进行采访而与被采访的对象接触以及开展采访活动所表现出来的各种不同形式和方法。*记者采访的活动方式是各种各样的。有个别采访、开调查开采访、现场踏勘采访、蹲点采访、电话采访、街头采访或截访、交叉采访、各种不同类型的集体采访、立体采访、易地采访、跨行业采访、遥控采访、突发事件采访等。