年度计划控制的目的，是确保年度计划所规定的销售、（）和其他目标的实现。

(1)【◆题库问题◆】：[填空题] 年度计划控制的目的，是确保年度计划所规定的销售、（）和其他目标的实现。

【◆参考答案◆】：利润

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。
A．弹性
B．灵活性
C．随机性
D．选择性

【◆参考答案◆】：A

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 比较独立的市场营销部门、现代市场营销部门和市场营销企业之间的区别和共同点，分析它们之间的联系？

【◆参考答案◆】：这些市场营销组织形式是随着市场营销观念的发展变化而长期演变过来的。其营销职能由小到大、由混合到独立，再到与其他部门协调配合，乃至整个企业的"市场导向"，都是沿着从"推销观念"发展为"市场营销观念"的脉络走过来的，他们之间既有联系，也有区别。

(4)【◆题库问题◆】：[多选] 市场营销战略主要由（）几部分构成。
A．目标市场战略
B．市场营销组合战略
C．市场营销控制
D．市场营销行为
E．市场营销预算

【◆参考答案◆】：A, B, E

(5)【◆题库问题◆】：[填空题] 为了有效实施市场营销战略和计划，行动方案、组织结构、规章制度等因素必须（）互配合。

【◆参考答案◆】：协调一致

(6)【◆题库问题◆】：[判断题] 通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（）
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 企业要达到有效性，实现工作的高效率，必须具备的基本条件是什么?

【◆参考答案◆】：（1）市场营销部门要有与完成自身任务相一致的权力，包括人权、物权、财权和发言权、处理事务权。不能责、权、利相结合，就无法工作，更谈不亡效率。（2）市场营销组织要有畅通的内部沟通和外部信息渠道。有人说，如果信息等于零，管理就等于死亡。没有信息的通畅，市场营销管理也就难有任何真正的效率。（3）善于用人，各司其职。为了保证效率，要制定规章制度，包括奖惩条例。通过建章立制，明确每个员工的职责，各司其职，奖勤罚懒，充分调动积极性。

(8)【◆题库问题◆】：[填空题] 销售分析就是衡量并评估实际销售额与（）之间的差距。

【◆参考答案◆】：计划销售额

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 市场营销审计的范围与主要内容是什么？

【◆参考答案◆】：市场营销审计的范围覆盖整个市场营销环境、市场营销系统及具体的市场营销活动的所有方面。主要内容包括市场营销环境审计、市场营销战略审计、市场营销组织审计、市场营销系统审计、市场营销年度计划审计、市场营销盈利水平审计。

(10)【◆题库问题◆】：[名词解释] 市场营销计划

【◆参考答案◆】：市场营销计划是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求．