加拿大学者麦克卢汉认为，媒介是（）。

(1)【◆题库问题◆】：[填空题] 加拿大学者麦克卢汉认为，媒介是（）。

【◆参考答案◆】：信息

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 分析新闻作品为什么要坚持正确的舆论导向？

【◆参考答案◆】：新闻作品是纷纭复杂、变化万千的客观事物的反映。新闻作品的作者的立场观点不同，对客观事物的认识和把握程度不同，对事物就有不同的选择。即使对同一件新闻事件、新闻人物，往往也会表现出不同的态度，给予不同的评价，得出不同的结论，采取不同的表现手法，写出社会效果截然不同的新闻作品。所以，在研究评析新闻作品时，首先要从政治上对它作出准确的分析判断，坚持正确的舆论导向。

(3)【◆题库问题◆】：[问答题] 试论新闻传播过程中事实、传播者与收受者之间的基本关系。

【◆参考答案◆】：
由传播者通过新闻媒介向收受者发送、传递新闻信息并由后者收受这些新闻事实信息的过程就是新闻传播过程。事实、传播者与收受者是新闻传播过程中的不可或缺的三个基本要件，它们的基本关系梳理如下：
事实是新闻的本源，是整个新闻传播活动得以存在的根基。没有事实，就无从发生新闻传播行为，也就不存在传播者或收受者。
传播者和受传者都是具有能动性的人。真实再现事实的实现，首先是对新闻传播者的要求。传播者作为新闻信息的采集者和制作者，需要对真实信息进行选择、加工、取舍，并合理控制新闻信息的流量和流向。通过媒介，新闻信息到达新闻传播流程的终端——收受者。收受者理解新闻的过程是在一定媒介语境和社会语境中解读新闻的过程，也是他们与新闻事实、传播者进行交流的过程，对话的过程。收受者如果再将自己收到的信息进行加工制作后再次转传与他人，则又成了人际传播的起始者。收受者同时也是反馈信息的发布者，而传播者则会根据反馈信息及时调整后继传播行为。
在新闻传播过程中，事实、传播者与收受者之间是一种作用与反作用的关系，三者都以各自特有的力量互相影响、互相制约。但从根本上说，起决定作用的是事实和收受者，它们是决定新闻报道者的活动方式和作用的根本力量。
（1）事实的制约：事实的客观性制约报道的真实性，事实的逻辑性制约对事实的解释；事实的重大性制约报道的必然性。
（2）受众的制约：新闻机构必须满足受众的新闻需求；客观的宣传效果取决于受众接受的程度。
（3）两者的制约具体表现为反馈机制。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题] 简述新闻事业的基本特性。

【◆参考答案◆】：
新闻事业的总体特性是：以传播新闻信息为主，通过新闻手段反映社会生活，影响公众认识，引导社会舆论。
基本特性：
（1）与政治上层建筑相比，新闻事业是精神武器，不是物质手段，对社会公众只有劝服功能，不起强制作用。
（2）与意识形态的其他组成部分相比，新闻事业离政治更近，政治性更强。
（3）用新闻手段反映经济基础和社会生活，靠报道和评价新近事实来引导社会舆论。
（4）同其他信息传播相比，新闻传播具有不间断和无边界的时空特征，能以持续连贯的信息流，迅速持久地瞿盖所指向的地域。

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 坚持正面宣传为主的方针及其三层含义？

【◆参考答案◆】：正面宣传为主的含义：在传播内容中，肯定主流和弘扬正气的报道要占主导地位。既要有质的把握，也要有量的权衡。坚持正面宣传为主的依据：对社会健康主流和人民创造业绩的如实反映和充分肯定，可以弘扬正气，激励先进，提供经验，使广大群众看到光明，增强信心，形成强大的社会凝聚力，有助于社会的稳定与发展。"坚持正面宣传为主的方针"，这是李瑞环同志1989年在讲话中提出的。正面宣传的含义有三层：（1）是指报道内容是积极的。（2）是指报道倾向是肯定的。（3）是指宣传效应是正向的。这三个层次是相互联系、相互影响和相互制约的。内容是内在的，基础的，报道倾向是制约性因素，而宣传效应则是检验报道最终的结果。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题] 滥用媒介权力的主要表现有哪些？

【◆参考答案◆】：
媒介权力是指媒体在职能范围内对社会生活的支配力量，主要包括设置议程、引导舆论和监督社会。在西方社会，媒介权力被称为"第四权力"。媒介权力的行使不具有强制性，可谓一种"无形的权力"，但它却能够对社会生活产生重大影响。社会责任论提出，大众传播媒介具有很强的公共性，应该对社会和公众承担一定的义务和责任。然而在现实生活中，出于政治利益、经济利益、媒介所有者或其从业者的个人欲望等目的，媒介权力被滥用的现象时常可见。
滥用媒介权力的主要表现有如下几个方面：
（1）媒介权力"寻租"。这是指媒介组织或媒介从业者以手中握有的"话语权"为资本进行非法交易（包括"权权交易"、"权钱交易"、"权物交易"、"权色交易"等形式），从而为自身谋取特殊利益的一种腐败行为。这是一种最为普遍的滥用媒介权力的行为。媒介权力"寻租"行为通常包括"有偿新闻"和"有偿不闻"两种具体形式。
（2）媒介"话语暴力"伤人。在媒介信息泛滥且同质化发展的趋势下，媒介组织为迅速吸引"眼球"，常采取抢发新闻、炒作新闻、新闻泛娱乐化等手段参与媒介竞争，而忽略了媒介应该具有的人文关怀。
（3）媒介"越权审判"。新闻传播媒介超越职权范围，替代国家权力部门直接处理社会问题，或者非法干预决策过程和司法程序，这种越权行为会在一定程度上影响决策和司法的独立性和公正性，给社会秩序带来负影响。
"一言可以兴邦，一言可以丧邦。"媒介权力巨大，众传播媒介必须时刻牢记自己是"社会公器"，要严格自律，要确保每一篇报道或每一个传播活动都能经得起社会的、历史的检验。

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 古代新闻为什么处于与历史、情报等信息的混一状态之中？新闻怎样随着社会分工的发展而成为独立形态的信息？

【◆参考答案◆】：新闻信息虽然古已有之，但在古代，新闻信息的陈述内容和传播方式与其他信息没有太大差别。在陈述内容上，它与历史信息相近；在传播方式上，与情报信息相同。到了16世纪，资本主义生产方式已经诞生在地中海沿岸。在市场经济环境中，社会分工进一步细化。在意大利城市威尼斯，首先出现了采访心急、政治、战争。船舶航期等信息专门机构和从业人员，并产生了商业化报纸——手抄新闻。到了17世纪初，定期印刷报纸在欧洲主要国家陆续出版，这些报纸就是以刊登纯新闻为主的新闻报纸了。至此，新闻就从历史、情报的混一状态中彻底分化出来，成为单门立户的一种社会现象和意识形式。

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 服从真理的前提是（）。
A．尊重领导
B．尊重事实
C．相信文件
D．相信书本

【◆参考答案◆】：B

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 分析《为了六十一个阶级弟兄》的结构特点。

【◆参考答案◆】：《为了六十一个阶级弟兄》总体结构是纵横结合式，以时间为经，以空间为纬，时空结合，从横交错，繁而不乱，层次清晰。整体上，它是以时间的推移为其展开情节的纵向线索，用时间这根线把不同地点（山西平陆县委、张村公社、卫生部等）的救援活动联缀起来。然后在每个时间点，分支出"就在同一时间里"几个地方发生的事，用空间方位的转移作为横的线索，把同时不同地的动人事迹巧妙地交织在一起，构成了一副波澜壮阔的画面，详细生动地展示了中毒、找药、送药、抢救的全过程。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题] 舆论的两面性及其衡量标准

【◆参考答案◆】：
第一、舆论虽然是公众集中意识倾向的表达，但由于公众认识水平等自身条件的限制和外在客观条件的制约，这种集中意志并非在任何时候都是正确的。
第二、舆论是一把锋利的双刃剑，其重用是正负双向的，它的质量存在高低之分，好坏之别。
第三、衡量舆论的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期的结果等。