梅特卡夫则

(1)【◆题库问题◆】：[名词解释] 梅特卡夫则

【◆参考答案◆】：网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着网络用户的增加而呈指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。（该法则描述的经济现象，即网络外部性）

(2)【◆题库问题◆】：[判断题] 临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(3)【◆题库问题◆】：[单选] 在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中的优势地位，必须要想尽一切办法去防止竞争对手进入本行业，从而避免使产品陷入（）的陷阱。
A．成本化
B．收益化
C．差异化
D．商品化

【◆参考答案◆】：D

(4)【◆题库问题◆】：[判断题] 提供一种全新的新产品或新技术，并吸引较为广大的消费者群体，新技术的引进者一定要考虑这种新产品或新技术与旧有技术的内在承接性。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多，这种现象体现了网络的（）特征。
A．技术创新
B．正反馈
C．马太效应
D．正外部性

【◆参考答案◆】：D

(6)【◆题库问题◆】：[名词解释] 文化渗透策略

【◆参考答案◆】：
是指跨国公司派往东道国工作的管理人员，基于其母国文化和东道国文化的巨大不同，并不试图在短时间内迫使当地员工服从母国的人力资源管理模式。而是凭借母国强大的经济实力所形成的文化优势，对于公司的当地员工进行逐步的文化渗透，使母国文化在不知不觉中深入人心，东道国员工逐渐适应了这种母国文化并慢慢地成为该文化的执行者和维护者的过程。

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 说明转移成本的含义和分类。

【◆参考答案◆】：转移成本指当产品和技术的标准化还不够健全的时候，消费者和厂商从一个网络转移到另一个网络所需要克服障碍的成本费用总和。转移成本包括：学习成本、交易成本和机会成本。

(8)【◆题库问题◆】：[名词解释] B2B

【◆参考答案◆】：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。

(9)【◆题库问题◆】：[单选] 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：（）。
A．附加价值
B．自有价值
C．额外价值
D．协同价值

【◆参考答案◆】：D

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 购买者避免锁定的策略？

【◆参考答案◆】：买方反锁定策略的核心是尽量避免锁定的出现，或者是把转移成本所导致的不利影响减少到最低限度。（1）避免锁定困境的方法1）选择已成为标准的产品购买者一旦选择了标准化的产品，就可以在配套服务、相关互补产品的提供以及产品升级开发等方面拥有较大的选择余地，也就不会轻易地被锁定在仅仅由个别企业提供的产品之中。2）选择权开放选择权的开放能够减少用户在产品转移中对新产品的适应过程，可以使用户比较容易地转移到另一种替代产品中去（保持选择权的开放关键），尽管这样做在短期内费用很高，但是长期来看是值得的。（2）减少转移成本的不利影响1）购买之前的准备①企业在进行采购之前，首先要评估自身的转移成本，并且依据所评估的转移成本与销售商进行磋商。②买方要注意的是尽量强调转移成本数额巨大，平稳的转移既可以避免产品中断，又能使销售商相信企业的转移成本确实很大。③如果销售商能够认同买方对其转移成本所作的评估，一般情况下就会放宽优惠的条件。④购买者不但要阐明自己所付出的转移成本，而且要让卖方相信自己是有价值的用户。2）购买之后的策略①为了抑制卖方对自己不利的举动，买方要一改购买前的策略，尽可能让销售商相信自己可以轻易地进行产品转移，销售商意识到这一点之后就不会轻易地实施垄断剥削。②有关产品的使用信息是很关键的，因为新的产品提供商可以通过这类信息更好地了解到该用户的具体疑难问题。