论述传统经济下的垄断与网络经济下的垄断对技术创新的不同作用。

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 论述传统经济下的垄断与网络经济下的垄断对技术创新的不同作用。

【◆参考答案◆】：进入壁垒是影响市场结构的最关键因素之一，是垄断市场结构存在的根本条件。在传统经济下，进入壁垒分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。其中，结构性进入壁垒的学习效应和战略性结构壁垒的大规模R&D活动都会使厂商致力于技术创新。但由于稀缺资源等因素同样非常重要，技术创新不是实现垄断的唯一要素。在网络经济下，垄断表现为技术和标准的垄断，厂商要想使自己的技术或产品成为事实上的标准，一方面要有技术上的优势，另一方面要借助于技术创新来迅速占领市场，锁定消费者。技术创新成为企业追求垄断过程中最重要的因素。

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 结构性进入壁垒包括哪些内容？

【◆参考答案◆】：（1）规模经济：是指随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。规模经济形成进入壁垒主要表现在三个方面：①市场容量有限；②进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣势；③大规模生产的在位厂商在原材料采购商的优势，使潜在进入者处于劣势。（2）绝对成本优势：是指相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上具有绝对的优势。这种绝对成本优势主要来源于两个方面：①在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其他厂商无法获得该技术或研发出类似的技术；②在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素。（3）学习效应：是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。（来源于经验累积带来的流程改进和效率提高。在位厂商利用先进入市场的先发优势产生的学习效应，构成了结构性进入壁垒。）（4）产品差异化：又称产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，形成产品之间的不完全替代的关系。（产品差别可以分为"真实"的产品差别和"人为"的产品差别。）①产品差异化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。②在位厂商还会利用广告的累积效应来提高消费者的忠诚度。（5）资本要求：主要是指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。在位厂商与进入厂商相比具有资本要求方面的不对称优势。（6）对稀缺资源的先入垄断占有：垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。

(3)【◆题库问题◆】：[单选] 目前被广泛接受和采用的网络经济体系概念指（）
A．电子商务
B．电子商务赖以实施的信息技术产业
C．以上都对
D．以上都不对

【◆参考答案◆】：C

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 下列属于In1erne1基础结构层（1he In1erne1 In2r As1ru C1ure LAyer）的是哪些？
A．光纤制造商（如Corning）
B．多媒体软件商（如ReAlNe1works、MACromeDiA．等）
C．在线经纪（如嘉信理财、E*1rADe）
D．订购公司（如WSJ、Com）

【◆参考答案◆】：A

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 套利基本可以分为两类，分别是与（）和需求转移相联系的。
A．产品差异性
B．产品的差别定价
C．产品的价格歧视
D．产品可转让性

【◆参考答案◆】：D

(6)【◆题库问题◆】：[单选] 一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是怎样的？（）
A．小于边际成本
B．大于边际成本
C．等于边际成本
D．都有可能

【◆参考答案◆】：B

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 以下说法错误的是：（）
A．反垄断法规和管制政策是政府对市场竞争行为进行干预的主要手段。
B．网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是不同的。
C．理解网络经济下的垄断模式是正确制订政府政策的前提。
D．用户进行数字产品转移的转移成本很低。

【◆参考答案◆】：D

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在什么基础上的。（）
A．供给分析
B．需求分析
C．价格分析
D．市场分析

【◆参考答案◆】：A

(9)【◆题库问题◆】：[判断题] 纵向差异化的顺序是从低级到高级，而不是高级到低级。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(10)【◆题库问题◆】：[问答题] 简述网络经济条件下供给定理的变化。

【◆参考答案◆】：
在网络经济下，由于主要是供给量（市场规模）对价格、而不是价格对供给量起影响作用，因此在归纳网络经济的供给定理时，就不能把它表述为在其他条件不变的情况下，价格的上升（或下降）导致供给量的上升（或下降）。而应总结为：随着产量的增加，网络产品的价格却越来越低。这主要是由于网络经济产品具有很强的边际收益递增（边际成本递减）的倾向。所以，网络经济产品的供给曲线应是一条向右下方倾斜的曲线。同时，由于网络经济的特点，通过对各个供应商的供给曲线叠加而绘制一个市场的供给曲线是没有意义的。原因在于在每一个可能的价格下，生产商都愿意提供尽可能多的产品，直至市场饱和（赢家通吃），因为在边际成本递减的情况下，生产商销售的产品越多，它的平均成本就越低，从而就可以获得更多的利润，这样，市场供给曲线就无法得出。