20世纪80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。女主人公信子和她父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 20世纪80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。女主人公信子和她父亲大岛茂的故事感动了许多人。精明的商家从中看出了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏了。

【◆参考答案◆】：消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用大小又取决于不同消费者的偏好。首先，信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，偏好受时尚影响大而且多变。她们对时尚的追求要体现在消费上。因此，看了《血疑》后她们极为崇尚信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。换句话说，穿信子裙使她们崇尚信子的心态得以表现，就得到了效用。已有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减，甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此，愿意出高价买，企业就成功了。但大岛茂风衣的消费者是中年男子。这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响较小。他们也很佩服大岛茂这样的父亲，但这种佩服不会表现在模仿大岛茂着装上。他们甚至会认为穿大岛茂风衣会让人觉得傻，不符合的中年男子成熟的风度。大岛茂风衣不会给他们带来更多的效用。他们不会认为大岛茂风衣与其他风衣有什么区别。如果已经有风衣，就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这种风衣出高价。北京的企业就只有失败了。

(2)【◆题库问题◆】：[单选] 假定企业发行债券若干万元，息票利率为13%，所得税率30%，则税后债务成本应为（）
A．13%
B．30%
C．9.1%
D．17%

【◆参考答案◆】：C

(3)【◆题库问题◆】：[单选] 市场解决协调和激励问题的方式是利用（）。
A．供求关系
B．价格机制
C．交易方式
D．价值取向

【◆参考答案◆】：B

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 弹性需求和非弹性需求的需求曲线是一条（）。
A．垂直的直线
B．水平的直线
C．倾斜的直线

【◆参考答案◆】：C

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 属于纵向兼并的并购是（）。
A．并购在同一产品市场上竞争的其他企业
B．并购在不同产品市场上竞争的企业
C．并购原材料的供应者
D．B和C都对

【◆参考答案◆】：C

【◆答案解析◆】：本题考查纵向兼并。纵向兼并是兼并不同生产阶段的企业。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 规模收益指的是企业采用一定的生产规模而能由此获得的经济上的利益。谈谈规模收益的影响因素。

【◆参考答案◆】：〈1〉促使规模收益递增的因素：1）工人可以专业化2）使用专门化的设备和先进的技术3）大规模生产便于实行联合化和多种经营（其它的答案也可以，大设备单位能力的制度和运转费用通常比小设备低）〈2〉促使规模收益不变的因素：现有技术水平的充分发挥〈3〉促使规模收益递减的因素主要是管理问题。

(7)【◆题库问题◆】：[多选] 在定价问题上，不同市场结构的定价权力是不同的，表现为（）
A．完全竞争厂商的定价权最大
B．完全垄断厂商是价格的制定者
C．垄断竞争厂商有一定的定价权
D．寡头垄断厂商是价格的搜寻者
E．以上都不正确

【◆参考答案◆】：B, C, D

(8)【◆题库问题◆】：[问答题] 一个令人迷惑不解的现象是：农民增收，反而收入下降；减产了并不一定减收。这种现象俗称“谷贱伤农”请你用需求原理分析这种现象产生的原因并提出可行的解决措施？

【◆参考答案◆】：
农产品需求价格弹性小于1，导致产量增加的幅度赶不上价格下降的幅度，结果增产反而减少，减少却不一定减收。
办法：一是保护价收购，并把多余的粮食由国家储备起来；二是限产退耕。

(9)【◆题库问题◆】：[单选] 如果已知（）就可以用图解法来找最优的投入要素组合。
A．等产量曲线和等投入曲线
B．等产量曲线和等成本曲线
C．等产出曲线和等成本曲线
D．等收益曲线和等成本曲线

【◆参考答案◆】：B

【◆答案解析◆】：如果已知等产量曲线和等成本曲线就可以用图解法来找最优的投入要素组合。

(10)【◆题库问题◆】：[单选] 总利润达到最大值时（）
A．边际效用达到最大值
B．边际效用为零
C．边际效用为正
D．边际效用为负

【◆参考答案◆】：B