大众传播的长处有（）

(1)【◆题库问题◆】：[多选] 大众传播的长处有（）
A．反馈快
B．互动快
C．传播速度快
D．传播面广
E．保真度好

【◆参考答案◆】：C, D, E

(2)【◆题库问题◆】：[问答题] 古代新闻传播活动及新闻传播工具的演变。

【◆参考答案◆】：
第一、新闻传播工具的演进在一定程度上反映出人类文明的发展。原始社会主要以嘴巴作为传递工具；到了奴隶社会，已经形成了口头、文字、信号三者并存的新闻传播媒介。同时新闻活动要依赖于交通、通讯工具和其他的物质手段。
第二、主要有以下几种传播方式：
1.口头新闻。特点：简便、具有广泛的群众性；缺点：新闻保真性差、传递速度慢、覆盖面窄。
2.信号媒介。最大的好处是迅速，但传递复杂的信号比较困难，一般只用来传递简单的信息。
3.书信媒介：远距离传递信息的主要方式；
4.印刷媒介：古代主要指邸报；
5.其他传播方法：露布；牌报、旗报；悬书、揭贴

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 试论情绪情感对新闻工作者智力活动的重要作用。

【◆参考答案◆】：情绪情感，是人的心理生活的一个重要方面，它是人对客观事物的一种特殊的反映形式，即人对客观事物与人的需要之间关系的反映。情绪情感是主体认识结构中最活跃的、恒常的、必不可少的非智力因素，对新闻工作者智力的激发、选择和调节作用。（1）情感是激发新闻工作者智力活动的催化剂。新闻一快二新的特点，要求新闻工作者具有较高的智力。然而智力因素只有经过情感的激发方可催化成最佳组合并发挥出最高的效能。徐迟同志写《哥德巴赫猜想》时，完全处于一种"抑制不住的激动"之中。他"被生活和人物强烈感染"而达到了"下笔如有神"的境界。他认为"记者不被生活所激动、激动到身不由己、欣然命笔的程度，就不是好记者"。（2）情感在新闻工作者的智力活动中的选择功能。情感在新闻工作者智力活动中的选择功能突出地反映在记者的道德感与对新闻的价值取向上。道德感属于人类高级的社会性情感，它是和人们已有的道德观念相联系的。当客观事物符合人们的道德观念时，主体就会产生一种肯定的、愉快的情感体验。由于道德观念的殊异将会导致新闻工作者对新闻事件的不同的价值取向。记者采写什么、从哪个角度去写是受其道德感制约的。同样，编辑选编什么样的稿件，把它安置在报纸的什么位置上，同样也要受到道德感的制约。（3）情感对新闻工作者智力活动的调节作用。情感对新闻工作者智力活动的调节作用主要体现在两个方面。一是某种稳定的、高级的社会性情感，如民族自豪感、爱国主义、国际主义情感潜移默化地影响、控制着主体的认知活动；二是当情感与认知不协调时，需要调节自己的情感使之与认知相统一。为做到前者，就要求新闻工作者不断培养自己热爱党、热爱人民、忠于党的新闻事业的思想感情。为做到后者，新闻工作者应该从以下三个方面去努力。第一，掌握好情感的度。第二，把握好情感在时空上的平衡。第三，寻找新闻工作与受众之间情感触发的敏感区，强化新闻传播的效果。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 提高新闻传媒舆论引导水平的方法

【◆参考答案◆】：1.善于运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据。2.总揽全局，针对舆情及时发表评论，运用评论手段用观点说话。3.弘扬主旋律，大力宣传先进典型，为社会舆论导向用实例说话。4.积极开展新闻评论、扶持正气、鞭笞邪恶，形成社会舆论的健康主流。5.把握好新闻宣传的度，防止"刮风"和大起大落，保持舆论的常态。6.善于处理热点问题，主动化解社会矛盾。7.贴近实际，贴近生活，贴近群众，出精品、创名牌，增强宣传报道的吸引力。8.各级各类传媒相互配合，协同作战，形成新闻舆论的整体优势。

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 试述记者和采访对象的心理互动？

【◆参考答案◆】：记者与采访对象在采访中是会发生心理碰撞的，这种心理碰撞是以记者心理为主导，以采访对象的反应为基础，相互影响、相互感应的一种人际交往的心理活动。（1）记者和采访对象之间的人际互动。①当记者访问采访对象时，他的身份、打扮、仪表、言谈、举止等等以"第一印象"的方式反映在采访对象那里，采访对象也会以自己特有的方式来反应记者的"刺激"，双方的心理就形成了互相感应的局面。②在记者访问中，言语是交往是主要的手段，记者提问对方应答，也是一种互动过程。在采访中，为了保证有好的采访效果，首先，记者与采访对象都要争做合格的对话者；其次，双方要会提出问题与回答问题；再次，对不同性质的采访活动要运用不同的言语表达方式。③访问中的非语言互动也是双方沟通的一个重要手段。非语言符号主要是由表情语言、体态语言、手势语言和服饰语言四个方面组成。它们传递出来的无声的信息是语言或文字所不能取代的，而且对有声语言起着强化或削弱的作用。（2）简述新闻采访中记者和采访对象之间的角色互动。①采访对象是一个人或一个群体，他们的行为是社会行为的一部分。而社会行为要受到社会规范制约与社会舆论监督。②记者只要意识到自己是代表公众，代表社会舆论机构去采访的，对方的角色马上就会与记者互动起来。（3）对记者来说，要充分发挥自己的主观能动性，利用各种条件去推动这种互动向积极方面发展。①利用人际间的吸引规律。第一，利用"一致吸引律"。第二，利用"互补吸引律"。第三，利用"第一印象"产生好感。②时空上的接近。第一，利用家乡上的接近性。第二，利用居住、工作等地理上的接近性。第三，利用活动中时空的接近性。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 新闻摄影图片的形象冲击力指的是什么？

【◆参考答案◆】：（1）吸引力（2）感染力（3）说服力（4）震撼人心的效果

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 采访前要做好哪些准备工作？

【◆参考答案◆】：根据中外记者的经验，采访前要做好两种准备工作：一种是经常性准备工作，一种是临时性准备式作。经常性准备工作包括以下两个方面：一是理论政策上的准备。你是搞经济报道的记者，就要熟悉经济理论和党的经济政策；你是搞文教报道的记者，就要熟悉文教理论和党的文教政策；你要到特区采访，就要熟悉党的特区政策；你要到少数民族地区采访，就要熟悉党的民族政策，等等。这种准备要靠经常的学习和积累，不是一朝一夕所能秦效的。二是资料上的准备。你是搞哪一方面报道的记者，就要有哪一方面的资料积累。这样，一旦有了新闻线索，就能够迅速判断这一线索的新闻价值如何；同时在稿件中将你掌握的资料作为背景材料写进去，以提高稿件的可读性。有了资料积累，还可避免报道失实。临时性准备工作包括以下几个方面：一是确实报道目的；二是设计报道方案，包括选择采访对象、确定采访方式、方法，拟定向采访对象提出的问题等等；三是做好一些技术性的准备工作。*采访前的准备工作是十分重要的。准备工作做得好，可以提高采访效率，提高稿件质量收到事半功倍的效果；缺乏采访准备，盲目进行采访，就会事倍功半，或者需要"返工"，甚至采写的稿件被"枪毙"。

(8)【◆题库问题◆】：[名词解释] 媒介环境

【◆参考答案◆】：
媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。它的培养与形成，是媒介与社会在过去长期的信息传播和人际互动中逐步形成的，分为积极的媒介环境和消极的媒介环境。
媒介环境持续发展，给人们的生活带来了极大的便利；但同时，媒介环境发展的失衡问题也应引起重视。我们应该辩证地看待媒介环境，争取建立起在所有社会成员高度觉悟基础上的、有机运动的、发展与平衡相统一的机制，健全媒介生态环境，促进社会和媒介环境的共同良性发展。

(9)【◆题库问题◆】：[名词解释] 大众传播媒介

【◆参考答案◆】：
新闻事业的发展是人类文明的一个标志。像报纸、广播电视在新闻学上统称新闻事业，在传播学上总称大众传播媒介。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 简述陆定一新闻定义的内容、特点及不足

【◆参考答案◆】：它有如下优点：（1）坚持唯物主义立场，明确事实是新闻的本源和实体；（2）突出了"新近发生"这一新闻的主要特性；（3）文字简明扼要，易记易传。它的缺点是，是注重了事实和报道者之间的联系，忽略了另一传播要素——受众的地位。