天津药业集团是我国制药业的骨干企业，长年保持着较好的经济效益。20世纪80年代后，随着改革开放步伐加快，跨国公司凭借其质

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 天津药业集团是我国制药业的骨干企业，长年保持着较好的经济效益。20世纪80年代后，随着改革开放步伐加快，跨国公司凭借其质优价廉的产品和规模经济优势，大举进入中国市场，天津药业集团的主导产品地塞米松二次被迫停产。以师春生总经理为首的新领导班子上任后，通过实施以培育核心能力为基础的竞争战略，不仅将国外产品挤出了中国市场，而且走出了国门，占领了40％的全球市场，在当前这场经济的“世界大战”中取得了辉煌的战果。天药集团1999年出口创汇近3000万美元，连年实现跨越式发展，并荣获了2001年国家级企业管理创新成果特等奖。天药集团认为，竞争靠的是企业自身的能力，能力表现于企业各个方面；在不同的发展阶段，找准自己的核心能力，不断培育、巩固和发展。对赢得市场竞争至关重要。企业的能力大致可以分成三个层次：第一个层次是企业能力的表层，主要表现为价格、质量、交货期、销售收入、市场占有率等一系列衡量企业竞争力大小的具体指标；第二个层次是决定上述竞争力指标的原因，是企业竞争力优势来源之所在，主要表现在开发新工艺、新技术、新产品、新材料，以及在此基础上形成的规模生产能力；第三个层次是企业竞争力的土壤和源泉，决定着企业竞争力的持久性，是战胜强大竞争对手的最根本原因，即培育和造就一支高素质的科研开发队伍和管理队伍，建立一个灵活高效的创新组织体系以及迎接挑战、激励创新、奋发向上的企业文化。在培养造就高素质的人才队伍方面，天药集团的主要做法是：高薪聘才、环境引才、岗位育才、大胆用才、重奖英才；实施“借鸡下蛋”的发展战略，借助科研院所、高等院校的科研力量建立产、学、研合作关系，组建高层次的企业顾问团。在与政府关系方面，天药集团的主要做法是：把为国争光，为民族工业争光作为迎接跨国公司挑战的精神支柱，以爱国主义精神激励广大职工发愤图强。在以资本运营为手段迅速扩大规模、占领市场方面，天药集团的主要做法是：确保技术创新资金投入，提高资金使用效益；“借锅煮饭”，委托近30家企业加工其产品；以控股资产为纽带，把上下游企业结合在一起，实现了由“原料为主、制剂为辅”向“原料、制剂并重”的经营结构转型。从1998年末到2000年8月，资本净增3.1倍。在提高用户服务质量方面，天药集团的主要做法是：产品结构向差别化、多元化发展。在主导产品地塞米松坚持优质价廉的同时，开发氨基酸系列产品等多种新产品，满足用户不断增长的需求。只要用户急需的药品，不论白天黑夜，销售人员都要送货上门。

【◆参考答案◆】：培育核心竞争力要有以下三种途径：（1）内部开发：一般适合于先发型企业的多元化经营，如在我国的电子行业，海信以拥有强大的创新体系和开发能力而著称，其在多元化经营过程中大多以内部开发发展方式为主，微软公司一直引领着操作系统的方向，也是靠自己强的的研发技术。（2）外部购买：企业通过外部购买的方式获取支持企业多元化发展的核心竞争力，其实质是将其他企业的核心竞争力内部化。具体方式有：购买技术和诀窍、并购拥有核心能力的企业。如1996年三菱银行因为兼并了东京银行，由上一年的世界500强的第75位一跃升至41位。1国内的两大制冷技术公司科龙和华宝的联合，大大增强了其无缺陷的制冷技术和市场营销的核心能力。（3）联合开发，建立企业战略联盟：通过建立企业联盟，不仅可以实现企业间的资源共享，降低研发成本与风险，并且可以借助这种联盟，使企业能够通过认识、消化获得并利用其他企业所开发的技能和知识，加速自身核心能力的开发，从而比竞争对手更快的进入新行业。

(2)【◆题库问题◆】：[名词解释] 风险补偿率

【◆参考答案◆】：
风险越大，投资者要求有更高的风险补偿率（p），在实际工作中，风险补偿率的高低，在很大程度上也是企业参照市场情况主观规定的。

(3)【◆题库问题◆】：[问答题] 请对影响规模收益递减的因素进行分析。

【◆参考答案◆】：
导致规模收益递减的因素主要是管理问题，随着规模的增大，对企业各方面业务协调的难度也变大。

(4)【◆题库问题◆】：[多选] 若商品的市场需求曲线是向下倾斜的直线，则我们可以断定（）
A．当价格上涨时，其弹性上涨；
B．当需求量增加时，其弹性上升；
C．它的弹性可变；
D．对于所有的价格，边际收益是正的.

【◆参考答案◆】：B, C

(5)【◆题库问题◆】：[问答题] 需求的价格弹性的高低对生产者的总收益有什么影响？

【◆参考答案◆】：
当价格下降时，如果需求的价格弹性大于1，需求量增加幅度较大，厂商的总收益增加；如果需求的价格弹性小于1，需求量没什么变化，厂商的总收益减少。当价格上升时，如果需求的价格弹性大于1，需求量减少幅度较大，厂商的总收益减少；如果需求的价格弹性小于1，需求量没什么变化，厂商的总收益增加。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 试举例说明市场失灵的原因和对策。

【◆参考答案◆】：关于市场失灵的原因是多方面的，例如公共物品市场无法提供，公共资源市场不能实现最优配置等等。对于造成上述现象的原因主要有：①垄断、公共物品、外部影响和信息的不完全和非对称等因素的存在导致市场无效率；②分配不公带来的贫富悬殊等。解决市场失灵，政府应从如下方面入手：①制定反垄断政策；②出台消除外部影响的政策；③出台公共物品政策；④制定促进市场信息传递的政策；⑤制定促进公平效率的政策；⑥保持稳定的政策。

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 寡头垄断市场的定义是什么？寡头垄断市场是怎样形成的？有什么特点？

【◆参考答案◆】：定义：寡头垄断市场是指在市场中，只有少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。特点：（1）行业中存在的厂商较少，且相互依存。（2）价格不是由市场供求所决定，而是由少数寡头通过有形或无形的勾结、联盟等形式所达成的协议或默契等方式决定。（3）厂商生产的产品可以同质也可以异质。（4）新厂商要进入寡头垄断市场很困难。（5）价格相对稳定，非价格竞争更显重要。

(8)【◆题库问题◆】：[问答题] 试述短期成本和长期成本之间的关系。

【◆参考答案◆】：长期是指厂商根据所要达到的产量来调整其全部生产要素的时期。在这一时期，厂商对短期的生产要素投入进行调整。相应地，长期成本曲线也相应于短期成本曲线而得到。长期总成本。长期总成本是长期中生产某一产量所花费的最低短期总成本。对应与某一产量，厂商在该产量所对应的所有短期成本中选择最低数量时的生产要素组合。 长期平均成本。长期平均成本是长期中平均每单位产量所花费的成本。根据总成本与短期总成本之间的关系，相应于某一产量，长期平均成本是所有短期成本中最低的成本相对应的平均成本，也即长期平均成本曲线是所有短期平均成本中最低的成本相对应的平均成本。一般说来，与短期成本曲线相比，由于长期中所有生产要素均可以作出调整，从规模收益递增到递减有一个较长的规模收益不变阶段，因而长期平均成本曲线更平缓。长期边际成本。长期边际成本是长期中增加一单位产量所增加的成本。长期成本曲线由长期总成本曲线而得到，它是那曲线的斜率。基于短期边际成本与平均成本之间关系的同样道理，长期边际成本与长期平均成本也交于长期平均成本的最低点。

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 北京低价位房价每平方米2500-3500元，中价位房价每平方米4000元-6500元，高价位房价每平方米8000元-12000元，该房价超过欧美发达国家数倍。与此相对应的是我国人均收水平却是人家的十几分之一，甚至几十分之一。根据世界银行在世界各国的统计，住房价格与家庭年收入的比应在3-6倍之间，居中民才有购房能力，超过6倍很难形成买方市场。而在北京，一套70平方米-80平方米的普通商品房其房价大约要40万元-50万元左右，是普通家庭年收入的十几倍，一套校高档的住房价拉近百万，是普通居民家庭收入的几十倍。据统计，我国城市人均居住面积不足5平方米的有400多万户。一方面是对住房的迫切需求，另一方面是房价居中高不下，大量商品房空置。供求的尖锐矛盾是房价过高引起的，房价远远超出普通老百姓的支付能力。

【◆参考答案◆】：政府应采取政策措施降：一方面，千万百计降低房价，别一方面，加大住房购买信贷的发放力度也是提高居民支付能力的一项重要举措，它的实施使许多中青年人有了购房的支付能力，尤其是白领阶层。他们一次支付不起几十万甚至上百万，但是每月支付几千元是做得到的，经过十几年到二十几年还清房款，从而解决了他们的购房难题。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题] 凯恩斯理论是如何解释西方国家20世纪30年代经济大萧条原因的？

【◆参考答案◆】：
根据凯恩斯总需求决定理论，已有的收入、消费倾向、货币需求、货币供给、预期收益和资本品价格是影响总需求从而影响国民收入量的因素。在社会经济条件既定的情况下，已有的收入、货币供给数量以及资本的供给价格可以视为常量，因而国民收入则主要取决于人们的消费倾向、对货币的流动偏好以及投资者对投资未来收益的预期。对于发生在30年代的大萧条，凯恩斯理论给出的理由如下：
（1）边际消费倾向递减，决定了消费不足。
（2）资本边际效率下降，即在萧条时期投资者对未来收益预期偏低决定了投资不足。
（3）流动偏好。当人们处于流动偏好陷阱时，经济中的货币需求趋于无穷大，无论货币供给多少，利息率居高不下，从而也导致投资不足。消费不足和投资不足的共同作用，使得总需求不足，最终决定均衡国民收入处于较低水平，从而使得经济出现萧条。