当代中国受众的群体和群体信息需求变化

(1)【◆题库问题◆】：[问答题] 当代中国受众的群体和群体信息需求变化

【◆参考答案◆】：
1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。（受众对信息的需求比以往更旺盛）
2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。
3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。（受众呈现出多元与分化）

(2)【◆题库问题◆】：[填空题] 知沟理论的上限效果假说认为大众传播活动将使社会知识的传播在到达上限时的知识宽度到达饱和或知识量增加的（）。

【◆参考答案◆】：停顿

(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 正面宣传

【◆参考答案◆】：所谓正面宣传，指的是对社会主流与光明面所进行的肯定性和赞扬性的报道和评价。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 研究和揭示新闻传播基本规律的意义

【◆参考答案◆】：新闻传播基本规律是继新闻价值规律之后的新闻学中的第二条规律，遵循新闻传播的基本规律，传播者就能以高效的传播满足受众和社会的新闻需求，达到调整公众认识的引导社会舆论的目的

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 伦理控制的含义

【◆参考答案◆】：伦理控制就是通过制定新闻职业道德标准对新闻媒介施加的控制。新闻职业道德制定后向全社会公布，一方面成为新闻从业者的自律守则，同时也成为社会舆论对媒介行为施加监督的标准。伦理控制不仅是传播主体的自律，同时也是社会对传播主体的他律，是自我规范和强制规范的统一。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题] 简述新闻事业的一般功能

【◆参考答案◆】：
1、沟通情况，提供信息
人们接触新闻媒体，第一个目的是为获得有用的信息，了解客观世界的变动。不给社会提供有用的信息，新闻媒体就没有存在的理由。
2、进行宣传，整合社会
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
3、实施舆论监督新闻媒介是"第四势力"。
4、传播知识，提供娱乐
5、作为企业，赢得利润

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 结论的“引出”与结论的“得出”有什么区别？你认为在新闻宣传中采用哪一种方式更能影响受众态度的改变？理由何在？

【◆参考答案◆】：（1）结论的引出，是指传播者把自己的观点直接表露于事实材料之中，让受众一目了然的传播方法。结论的得出，是指传播者并未在宣传内容中表达自己的观点，受众通过分析后才能体会其中传播者的观点和宣传意图。（2）结论的引出的方法：观点清晰、结论明确，容易理解，也不会产生过多的歧义。但是这种方法也容易让受众产生抵触心理，而且效果不够稳定。（3）结论的得出：结论由受众自己得出的，由于受众对自己的信赖较少产生抵触心理，同时受众是在分析、总社等而得出的结论，这样印象较深，而且也会记得比较牢固。（4）在新闻宣传中采取何种方式，与受众的素质有关：如果受众的素质比较低，则采用结论的引出，直接表达出传播的意图较好。如果受众的文化水平比较高，理解力较强，则采取结论的得出，让受众自己去体会为好。

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 如何协调好新闻写作中的认知与情绪情感的关系？

【◆参考答案◆】：协调好认知和情绪情感的关系应从以下几个方面着手：①理智上认识正确并能产生与之相适应的情绪情感。认知和情绪情感之间的协调表现在，理智上认识正确并能产生与之相适应的情绪情感。情绪情感按其表现状态分为：心境、激情和应激。②协调好认知与情绪情感的关系，还需进一步认识人类的社会性情感，它们主要是指道德感、理智感和美感。③克服不良的心理状态：急于求成；挖空心思，硬憋文章；高度焦虑。

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是新闻编辑的受众意识?它在实践中应如何体现?

【◆参考答案◆】：（1）受众意识，即为受众服务，尊重受众，自觉地从受众利益和要求出发的心理活动。新闻编辑的受众意识，是指新闻编辑在工作中立足于受众、服务于受众的心理活动，即新闻编辑自觉地有意识地从受众利益和需求出发，选择修改编排稿件（节目），最大限度地满足受众所需所求。（2）新闻编辑的受众意识在实践中主要体现在以下几个方面：①在考虑稿件的内容时，应满足受众共同需要，特别是应映群众当时的愿望和要求，针对受众的兴趣和爱好；②用受众喜闻乐见的形式反映人民群众自己的事情；③用平民化的视角和方式，讲述新闻事实；④关注受众情感需求。

(10)【◆题库问题◆】：[填空题] 议程设置功能理论对传播效果的探讨着眼于（）层面。

【◆参考答案◆】：认知