受众的人格变量对传播效果的影响？

(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 受众的人格变量对传播效果的影响？

【◆参考答案◆】：（1）受众的自尊心。自尊心强的人对自己的评价通常高些，他们不大容易改变态度。自尊心弱的人对自己的评价比较低，他们不太重视自己的意见，容易放弃自己的观点，改变态度。（2）受众的智力。高智力的人不容易受到不合逻辑的论证的影响，低智力的人则较少受到复杂论证的影响。（3）受众的气质。一般多血质的人活泼好动，情绪兴奋性高，外倾性明显，但态度的稳定性稍差，因而态度变化也容易些；胆汁质的人直率热情，情绪容易冲动，相对来说固执己见，态度不容易改变；粘液质的人稳重，沉默寡言，注意不宜转移，态度也就是难以改变。（4）受众的性格。独立型性格的受众比较自信，坚持自己的看法，一旦形成了某种态度，就听不进他人的意见；而顺从型性格的受众，则常对自己的决定、看法态度不坚定，甚至怀疑，易于受到他人的暗示与劝服，态度比较容易改变。

(2)【◆题库问题◆】：[填空题] 大众传播最基本的功能是（）。

【◆参考答案◆】：信息传播

(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 新闻传播

【◆参考答案◆】：
对于什么是新闻传播，国内学者的看法大同小异，没有本质的差别。如国内学者童兵教授认为，"新闻传播，指人际间、群体内和社区内直接的或通过大众媒介进行的、对于新近发生的事实的报道及意见的相互传受过程"；黄旦教授认为，"新闻传播是人们之间相互进行的获取新情况、交流新信息的社会传播活动"；何梓华和成美教授认为，所谓新闻传播，"顾名思义，是一种将新闻作为特定信息进行传播的活动"。
这里我们将新闻传播定义为"是一种关于新近或正在发生的事实信息的传收活动"。该活动具有这样几个特点：
（1）这是人与人之间的一种信息交流活动，是一种社会性的活动；
（2）这种关于新近或正在发生的事实信息的交流活动，至少是传播者与收受者之间双重主体的互动性活动，即他们对新闻信息的共享或分享活动；
（3）新闻传播是一种关于真实信息、新鲜信息的传收活动；
（4）这种传播是一种及时的、公开的传播。

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 为什么说近代新闻事业是市场经济和资本主义生产方式的产物？

【◆参考答案◆】：在自给自足的自然经济环境中，经济生活的主要方式是自己生产自己消费，不需要了解他人和远方的需求，可以无信息往来。那时，新闻活动维持在极其有限的时空内，不可能也不必要产生从事大规模信息传播活动的新闻机构。资本主义生产方式实行资本家私人占有制度和雇佣劳动制度，运用市场交换调节生产和消费。市场是物资交易中心，也是信息交往中心。市场经济是高度社会化的生产方式，对信息沟通依赖性很强，这时，新闻信息市场化已形成，新闻事业的产床就铺设完备了。

(5)【◆题库问题◆】：[问答题] 简述西方报纸是商品经济的产物之原因。

【◆参考答案◆】：
1大工业生产发展，带来社会文化水平提高——创造了读者群
2城市化程度迅速提高——新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路畅通
3交通工具和道路建设迅速发展——保证了新闻采集、发布的及时迅速
4印刷、纸张等工业的日趋发展——保证了报刊的物资需要
5资本的集中加速——使资本家可能独资或合资办报刊

(6)【◆题库问题◆】：[名词解释] 新闻

【◆参考答案◆】：
新闻是新近发生事实的报道；新闻是新近事实变动的信息。这两个定义对于新闻互为表里，在不同场合有各自不同的内涵和功能。

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 互联网新闻传播的特点？

【◆参考答案◆】：大容量，高速度，立体性，互动性，选择性，全球性。缺陷：网络新闻的可信度低，由于大量信息垃圾的存在使人们在网上搜寻有用信息的效率降低。另外，在传播内容上网络媒体间，网络媒体与传统媒体之间的相互抄袭，复制现象严重。再如在信息管理上由于管理的成本南宁市，技术难度过大，网络新闻的有序局面尚未建立。另外还有带宽瓶颈等问题。

(8)【◆题库问题◆】：[名词解释] 新闻事业的阶级性

【◆参考答案◆】：
指报纸广播电视等大众媒介在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。客观上有利于某个阶级的利益。不同报纸，阶级性有强弱和鲜明与否之分。

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 杂志的比较

【◆参考答案◆】：1、专副刊所载的内容更具有现实性和时代感2、用非新闻类文字作为主要形式，对新闻版报道的新闻事件进行解释、补充或引申3、专副刊所写的内容是静态的，但是借用了含有动态的由头

(10)【◆题库问题◆】：[名词解释] 电视

【◆参考答案◆】：
以无限电波（或导线）传递声音和图象为媒介的大众传播工具。