列举市场营销组织的各种形式,分析设置市场营销组织的主要原则

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(1)【◆题库问题◆】:[问答题,论述题] 列举市场营销组织的各种形式,分析设置市场营销组织的主要原则

【◆参考答案◆】:市场营销部门的组织形式主要有:职能型组织;地区型组织;产品(品牌)管理型组织;市场管理型组织;产品/市场管理型组织。设置原则主要是:整体协调和主导性原则;精简以及适当的管理跨度与层级原则;有效性原则。(还需要进一步展开) 

(2)【◆题库问题◆】:[填空题] 在针对目标市场发展市场营销组合时,会有()案可供选择。

【◆参考答案◆】:多种不同

(3)【◆题库问题◆】:[问答题,论述题] 试述实施市场营销计划过程中的问题与原因。

【◆参考答案◆】:计划实施中的问题与原因是:(1)计划脱离实际。市场营销计划通常由上层的专业计划人员制定,实施则主要靠基层的操作人员——管理人员和销售人员。专业计划人员更多考虑的是总体方案和原则性要求,容易忽视过程和实施中的细节,使计划过于笼统和流于形式。专业计划人员不了解实施中的具体问题,计划难免脱离实际;专业计划人员与基层操作人员之间缺交流和沟通,基层操作人员不能完全理解需要他们贯彻的计划内涵,在实施中经常遇到困难……最终,由于计划脱离实际,导致专业计划人员和基层操作人员对立和互不信任。(2)长期目标和短期目标相矛盾。计划常常涉及企业的长期目标,企业对于具体实施计划的市场营销人员,通常又是根据他们短期的工作绩效,如销售量、市场占有率或利润率等指标,进行评估和奖励。因此,市场营销人员常常不得不选择短期行为。例如,一家企业新产品开发之所以半途夭折,原因很可能就是市场营销人员追求眼前效益和个人奖金,将资源主要投放到现有的成熟产品中去了。(3)因循守旧的惰性。一般来说,企业当前的经营活动往往是为了实现既定的目标,新的战略、新的计划如果不符合传统和习惯,就容易遭受抵制。新旧战略、计划之间的差异越大,实施中可能遇到的阻力也就越大。要想实施与旧战略截然不同的新计划,常常需要打碎传统的组织结构和运行流程。例如,为了实施老产品开辟新市场的计划,企业就可能需要重新组建一个新的机构。(4)缺乏具体、明确的行动方案。有些计划之所以失败,是因为没有制定明确、具体的行动方案,缺乏一个能使企业内部各有关部门、环节协调一致、共同努力的依据。

(4)【◆题库问题◆】:[单选] 市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的()所在。
A.任务
B.精神
C.标题
D.目录

【◆参考答案◆】:B

(5)【◆题库问题◆】:[单选] 现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员,甚至每一位员工对待()的态度。
A.市场营销活动
B.市场营销机构
C.市场营销组织
D.市场营销职能

【◆参考答案◆】:D

(6)【◆题库问题◆】:[问答题,论述题] 试述市场营销组织设置的一般原则。

【◆参考答案◆】:(1)整体协调和主导性原则。协调是管理的主要职能之一。设置市场营销机构需要遵循的整体协调和主导性原则,即市场营销部门应当做到面对市场、面对顾客时,能够代表企业;面对企业内部各个部门、全体员工时,又能代表市场、代表顾客。同时,自身内部又具有相互适应的弹性结构,是一个有机的系统。(2)精简以及适当的管理跨度与层次原则。精简就是要"精兵简政",切忌机构臃肿。具体做法为:一是因事设职,因职设人,人员精干,不搞"小而全";二是内部层次不宜太多。内部层次少,可以促使信息流通加快,减少阻碍;还能密切员工之间的关系,利于交流思想、沟通情感,提高积极性和效率。管理跨度,是指领导者能够有效地直接指挥的部门或员工的数量。是一个"纵向"的概念,指一个组织属下不同等级的数目。如果管理职能、范围不变,一般来说,管理跨度与管理层次是互为反比关系的:管理的跨度越大,层次越少;反之,跨度越小,则管理层次越多。通常情况下如果管理层次过多,容易造成信息失真与传递速度过慢,可能影响决策的及时性和正确性;如果管理跨度过大,超出领导者能够管辖的限度,又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。因此,必须选择合适的管理跨度和管理层次。(3)有效性原则。效率是衡量一个组织的水平的重要标准。一个组织的效率高,说明它内部结构合理、完善,它就能够顺利地生存和发展。

(7)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销计划

【◆参考答案◆】:市场营销计划是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求.

(8)【◆题库问题◆】:[填空题] 在有些市场营销计划的控制部分,还包括针对()急计划。

【◆参考答案◆】:意外事件

(9)【◆题库问题◆】:[单选] 市场营销组织是为了实现(),制定和实施市场营销计划的职能部门。
A.企业计划
B.营销计划
C.企业目标
D.利润目标

【◆参考答案◆】:C

(10)【◆题库问题◆】:[填空题] 市场营销审计又被叫做()。

【◆参考答案◆】:市场营销稽核

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